Rebranding for Live-Streamer Production
Project : Case Study 1: Rebranding for YOUPACE
Role : Lead Art Director, Designer
Expertise : Corporate Identity (CI), Visual Identity (VI), Photography & Art Direction, Digital UI/UX, Motion Direction
OVERVIEW
As the pioneering force in the live-streaming industry, “PRIME” reached a defining moment, deciding to change its corporate name to transition from a chaotic dawn into a mature creator economy.
She joined the project at the most foundational phase to lead the design direction, collaborating with the director managing the business strategy and verbal identity. Given full creative autonomy over the visual realm, she directly engaged in deep dialogues with the client.
Recognizing that this was not merely about a visual facelift, she strategically approached the rebranding as a visualization of their warm core philosophy. Through this intensive partnership, she successfully drew out their foundational ethos and crystallized the structural backbone of the new creative identity.
ライブ配信業界のパイオニアとして成長を遂げてきた「PRIME」は、混沌とした黎明期から成熟したクリエイターエコノミーへと移行すべく、社名変更を伴う重要な転換期を迎えていました。
彼女はプロジェクトの最も初期である土台構築のフェーズから参画し、事業戦略や言語定義を統括するディレクターと協働しながら、デザインディレクションを牽引。ビジュアル領域における完全なクリエイティブの裁量を委ねられ、クライアントとの深い対話に直接臨みました。
単なる表面的なビジュアルの刷新にとどまらず、リブランディングを「企業の温かいコア哲学の具現化」として戦略的にアプローチ。この濃密なパートナーシップを通じて、彼女は企業の根底にある理念から、新たなクリエイティブ・アイデンティティの強固な骨組みを結晶化させました。
APPROACH
— Strategic Visual Repositioning
In rebranding, the pivotal question is always “what to preserve and what to redefine.” Through deep, reflective dialogues, she extracted the core philosophy of the company, designing a renewed corporate identity that would serve as the strategic foundation for both the logo and key visuals.
During its era as “PRIME,” the agency projected a visual identity that stood as a bold, high-impact icon of “KAWAII” aspiration—a powerful force leading the industry. With the transition to “YOUPACE,” she redefined the company’s structural stance.
Grounded in the new mission—”to build a world where consistency allows anyone to seize their own opportunities” and “to be an agency that supports growth at YOUR own PACE”—this collaborative effort successfully orchestrated a dynamic transformation of the corporate image.
リブランディングでは「何を残し、何を刷新するのか」が大切です。彼女は深い対話から企業哲学を紐解き、ロゴやキービジュアルといった新たな事業戦略の柱となるコーポレートアイデンティティをデザインしました。
旧「PRIME」時代には「世界を牽引していくような力強く派手な”KAWAII”憧れの象徴」を擁していましたが、今回、企業のスタンスを改めて定義。「継続することで、誰もがチャンスを掴める世の中にしたい」「あなた（YOU)のペース(PACE)で成長しつづけることをサポートする事務所でありたい」という理念に基づいて、企業の印象をダイナミックに刷新することに成功しました。
EXECUTION
To ensure the newly defined identity was delivered seamlessly across all touchpoints, she spearheaded the entire design infrastructure, overseeing:
— Brand Strategy & Concept Development
— Corporate Identity & Logo Design
— Photography & Art Direction
— Character Visual Storytelling
— Web UI/UX Design
— Motion Direction
新たに定義されたアイデンティティをすべてのタッチポイントでシームレスに伝達するため、デザインインフラ全体を牽引し、以下の領域を統括しました：
— ブランド戦略・コンセプト構築
— CI・VIデザイン
— 撮影アートディレクション
— ビジュアルストーリーテリング
— UI/UX（Web）設計
— モーション設計
RESULTS
The rebranding and visual transformation marked a pivotal milestone in the company’s evolution, yielding highly successful outcomes in both market positioning and corporate growth. By transitioning from the high-energy aesthetics of the industry’s early days to a gentle, diverse design system, YOUPACE successfully fostered absolute reliability, solidifying its position as an industry-leading enterprise.
このリブランディングとビジュアルの変革は、同社の進化における極めて重要なマイルストーンとなり、市場でのポジショニングと企業成長の両面において極めて大きな成果をもたらしました。 業界の黎明期に見られた力強いアプローチから、優しく多様性のあるデザインシステムへと移行したことで、組織としての絶対的な信頼性を醸成。業界トップクラス企業としてのポジションを強固にしました。
CREATIVE DETAILS
— Corporate Identity
The intuitive smile motif instantly projects accessibility, while the dynamic, fluid particles—resembling active livestream items—evoke a sense of playful transition. Balanced with a neutral color palette, the identity seamlessly coexists with the professional credibility required of a premier talent agency.
直感的に飛び込んでくる笑顔のモチーフは企業の親近感を、今にも動き出しそうな粒々のモチーフはライブ配信プラットフォームのアイテムに見立てて、やわらかな変化を感じさせる楽しいコーポレートロゴをデザイン。同時に、マネジメント事務所としての誠実さとしてニュートラルカラーを採用し、企業としての信頼性を共存させました。
— Art & Photography
To visually articulate this newly defined diversity, a select group of live-streamers was curated to build bespoke visual worlds, spanning individualized color palettes and custom set designs tailored to each talent. Hands-on direction covered the entire production ecosystem: from on-set collaboration with the photographer and prop styling to hair, makeup, posing direction for the streamers, and final retouching direction and cropping to capture their authentic warmth.
新たに定義された多様性を視覚的に表現するため、選抜されたライバーたちのキュレーションを行い、一人ひとりの個性に合わせた個別のカラーパレットや美術の構築に至るまで、オーダーメイドの世界観を緻密に創り上げました。現場ディレクションは、撮影現場でのフォトグラファーとの協働、小物のスタイリング、ヘアメイク、ライバー（モデル）へのポージングディレクション、そして最終的なレタッチディレクションやトリミングに及ぶまで、クリエイティブ制作の全エコシステムを網羅しました。
— Brand Symbol
Inspired by the real live-streaming tradition where streamers write new listeners’ names on sticky notes and display them on their walls, the post-it note was established as a core brand symbol. Representing a tangible, emotional bridge across the digital screen, this warm motif was seamlessly integrated across all touchpoints, including key visuals, the website, and promotional collateral.
さらに、ブランドシンボルとして、ライバーがリスナーを大切にする証でもあるポストイットビジュアルで世界観を強化。これは新規リスナーの名前をポストイットに書いて壁に貼るというライブ配信文化に基づいており、画面を超えて絆を強固にするものとして親しまれています。キービジュアルからウェブサイト、さらには販促ツールに至るまで、ブランドを横断する温かなモチーフとして展開しました。
— UI/UX
Rooted in the newly defined brand philosophy, the website concept was conceived to craft an intuitive digital experience. Leveraging the intrinsic nature of live-streaming communication, the layout incorporates interactive smartphone frames, dynamic animations, and card-flip transitions. Collaborating closely with web directors and designers to refine every subtle detail, the interface balances a warm, welcoming embrace with a playful spirit through a clean, pale-toned palette.
新たなブランド哲学を体現するWebサイトのコンセプトを構築し、デジタル体験へと落とし込みました。ライブ配信というコミュニケーション特性を活かし、スマホ画面を模した可動性のある画面構成やアニメーション、カードが切り替わる演出といった体験を設計。Webディレクターおよびデザイナーと協働しながら細部まで磨き上げ、白とペールトーンを基調に「優しさと楽しさ」が共存する世界観を構築しました。